Adidas-spot met Lamine Yamal zorgt voor discussie in Badalona

In dit artikel:

Adidas’ wereldwijde reclamecampagne voor het WK 2026, met sterren als Lamine Yamal, Lionel Messi, Jude Bellingham, Timothée Chalamet en Bad Bunny, bracht recent onverwachte spanningen in Llefià, een arbeiderswijk in Badalona bij Barcelona. Het kleine, felgroene straatvoetbalveldje tussen de flatgebouwen — lokaal bekend als “El Poli” — was wekenlang afgesloten voor de opnames van de spot “Backyard Legends”, iets wat in de dichtbebouwde buurt tot verkeersoverlast en parkeerproblemen leidde en veel bewoners verontrustte omdat er weinig uitleg werd gegeven.

Adidas koos Llefià juist vanwege het authentieke beeld van straatvoetbal en de buurtgeschiedenis: flats uit de jaren zestig en zeventig waar ooit veel families uit Andalusië, Galicië en Extremadura gingen wonen. Het veld is al vaker gebruikt voor clips en commercials (onder anderen door Morad en Dellafuente) en fungeert voor veel jongeren elke avond als ontmoetingsplek en speelplek.

De productie liet concrete verbeteringen achter: kapotte hekken zijn hersteld, de verlichting vernieuwd en het veld opnieuw geschilderd — volgens de buurtvereniging als ruil voor toestemming om te filmen. Tegelijkertijd groeit de discussie over wie baat heeft bij zulke commerciële projecten; bewoners vragen meer transparantie over financiële afspraken met productiebedrijven.

Ondanks de onvrede blijft El Poli vooral van de jongeren. De voorzitter van de wijkvereniging zegt dat er voorlopig minder opnames zullen plaatsvinden zodat de buurt eerst zelf van het vernieuwde veld kan profiteren. De affaire illustreert de spanning tussen internationale mediaproducties en lokale gemeenschapsbelangen.