Dit waren Spanjes favoriete merken in 2025
In dit artikel:
In 2025 kozen Spanjaarden per categorie duidelijk favoriete merken, waarbij regionale verschillen blijven bepalen welke namen bovenaan staan, maar enkele spelers toch nationaal dominant zijn. Belangrijk: het gaat om merken die mensen zelf aanwijzen als favoriet, niet puur om verkoopcijfers.
Bier: Estrella Galicia loopt voorop
Bij bier bevestigt Estrella Galicia zijn nationale positie als populairste merk. Het familiemerk uit A Coruña, in handen van de familie Rivera sinds 1906, voert vooral in het noorden de lijsten aan. Mahou (Madrileens) neemt de tweede plek in en blijft sterk in het midden van het schiereiland. Alhambra, oorspronkelijk uit Granada en steeds meer gepositioneerd in het premiumsegment, staat derde. Alcoholvrij en caloriearm bier winnen aan belang, maar die trend heeft de topdrie nog niet wezenlijk veranderd. Cruzcampo blijft regionaal sterk in Andalusië, maar komt net buiten de top drie.
Mode: Zara domineert, klassieke merken zijn in opmars
Modeconsumenten kiezen opnieuw massaal voor Zara: met 27% van de stemmen blijft de Inditex-telg onbetwist nummer één in eigen land. De keten blijft vernieuwen en combineert winkelen met extra belevingen (zoals koffiecorners). Levi’s staat op de tweede plaats (21%), met een bijzondere aanhang in regio’s als Valencia en Melilla. Ralph Lauren verrast als derde (9%), waardoor H&M dit jaar wat terrein verliest. Consumenten letten steeds meer op duurzaamheid, tweedehands en merkbeleving naast prijs en trendgevoeligheid.
Fastfood: klassiekers blijven favoriet, digitalisering bepaalt tempo
In fastfood blijft de Amerikaanse topdominantie zichtbaar: McDonald’s staat bovenaan, gevolgd door Burger King en KFC. Digitalisering en thuisbezorging versterken de positie van McDonald’s, terwijl Burger King terrein wint door meer drive-thru-vestigingen en plantaardige opties. KFC bindt vooral jongere eters door herkenbare producten en gerichte campagnes. De sector verschuift richting gezondere en duurzamere menu-opties onder invloed van jongere generaties.
Supermarkten: Mercadona onbetwist
Mercadona is opnieuw de favoriete supermarkt met 39% van de stemmen. De keten, geleid door de Valenciaanse ondernemer Juan Roig, scoort breed op verse producten, huismerken en kant-en-klaarmaaltijden en geniet grote klantentrouw, ondanks dat het niet het grootste winkelnetwerk heeft. Lidl volgt als tweede (20%) dankzij scherpe prijzen, focus op vers en uitbreidingen zoals bakkerijafdelingen. Carrefour is derde (13%). De Baskische coöperatie Eroski krijgt een eervolle vermelding vanwege sterke regionale binding.
Auto’s: Toyota koploper, elektrificatie in opmars
In de automarkt voert Toyota de ranglijst met ongeveer 9% marktaandeel, sterk dankzij betrouwbaarheid en een uitgebreid hybride-aanbod. Volkswagen volgt met 8% en blijft vooral populair in Navarra en aangrenzende gebieden — mede door de VW-fabriek in Pamplona die regionale loyaliteit versterkt. Renault klimt terug naar de derde plaats met 6% marktaandeel. Hyundai wint terrein in regio’s als Valencia en de Balearen met efficiënte, aantrekkelijk ontworpen modellen en hybride/elektrische opties. Tegelijk zet de groei van Chinese merken zich op de achtergrond door, en zij kunnen in 2026 voor grotere verschuivingen zorgen. De sector wordt verder gestuurd door strengere regelgeving, digitalisering en een afnemende merktrouw.
Overkoepelende trends
De voorkeuren tonen een mix van traditie en vernieuwing: historische, familiaire merken houden stand, terwijl digitalisering, duurzaamheid en hybride/elektrische technologieën sterk in opkomst zijn. Regionale smaken blijven leidend — veel merken hebben een duidelijke thuisbasis waar ze domineren — maar sommige spelers zijn in staat die grenzen te overschrijden en nationale favorieten te worden. De uitkomsten reflecteren niet alleen wat Spanjaarden kopen, maar vooral met welke merken ze zich identificeren en welke waarden (kwaliteit, duurzaamheid, gemak) daarvoor meewegen.