Groot succes voor Turkse kopie van Mercadona
In dit artikel:
De Spaanse supermarktreus Mercadona — al jaren marktleider in Spanje en ook prominent in Portugal — wordt zichtbaar geïmiteerd in het buitenland. In Turkije profileert de keten File zich als een sterke navolger van Mercadona: dezelfde groene-witte huisstijl en een winkelmandlogo, een vergelijkbaar assortiment met eigen merken en een bedrijfsstrategie gericht op een compact assortiment, lage prijzen en veel private labels.
File begon in 2015 als dochter van BIM, Turkije’s grootste supermarktbedrijf op omzet, en groeide snel naar 262 winkels in 35 provincies. Die snelle expansie en formule doen sterk denken aan Mercadona. Volgens Galip Aykaç, operationeel directeur van BIM, liet zijn team zich tijdens een studiereis naar Europa specifiek inspireren door Mercadona en baseerden ze hun model daarop, aangepast aan de Turkse markt.
De parallellen zijn zowel visueel als operationeel: verpakkingsontwerpen en huismerken van File (zoals Harras, Daycare en Actisoft) roepen hetzelfde gevoel op als Mercadona’s Hacendado, Deliplus en Bosque Verde. De Turkse keten zet — net als Mercadona — in op eenvoud en efficiëntie: minder keuzedruk voor de consument, een groot aandeel eigen merken en scherpe prijzen, wat vaste klanten aantrekt.
In Turkije wordt die expliciete inspiratie niet als problematisch ervaren; veel klanten kennen Mercadona niet en ervaren File als verfrissend nieuw. Het openlijk toegeven van de bron van inspiratie is opvallend in de retailwereld. Mercadona zelf heeft (voor zover bekend) niet formeel gereageerd op de sterke gelijkenissen; sommige observatoren zien het als een compliment voor een robuuste formule die in andere markten navolging vindt.
Het fenomeen beperkt zich niet tot Turkije: in Venezuela dook ook een Mercadona-achtige winkel op onder de naam Mercanona, een kleinschalige variant die qua naam, kleur en logo rechtstreeks doet denken aan de Spaanse keten. Zulke voorbeelden illustreren hoe succesvolle retailconcepten internationaal worden gerepliceerd of geparodieerd — soms bewust, soms onbedoeld — en roepen vragen op over merkbescherming, maar vooral over de aantrekkingskracht van een beproefd winkelmodel.