Opmerkelijke campagne DMOCRACIA van Spanje om 50 jaar democratie te vieren slaat niet aan

In dit artikel:

De Spaanse regering heeft in Madrid een opvallende streetwearcampagne gelanceerd om vijftig jaar democratie te herdenken en vooral jongeren te bereiken. Onder de naam **‘DMOCRACIA’** presenteert het programma een beperkte kledinglijn met een T-shirt, hoodie en broek in aardetinten, ontworpen door de Madrileense kunstenaar Bnomio. De kleding draagt de tekst “Democracia” en het getal 50, als verwijzing naar de overgang van dictatuur naar democratie sinds de dood van Franco en de opbouw van het huidige Spaanse staatsbestel.

De actie is onderdeel van het officiële herdenkingsprogramma **España en Libertad** en richt zich expliciet op **Generatie Z**. Met de slogan **“Cuando te vistes, te posicionas”** wil de regering duidelijk maken dat kleding ook een manier is om je waarden te laten zien. De collectie is niet te koop, maar wordt gebruikt bij officiële bijeenkomsten en via Instagram verloot onder volgers van de campagne. Daarbij zet de overheid zwaar in op sociale media, met meer dan dertig influencers en samenwerkingen met jongerentitels om het project onder jongeren bekend te maken.

Ophef ontstond vooral door de keuze voor een fotoshoot en video in het **Congreso de los Diputados**, waar jongeren in de outfits door het parlement lopen. Critici vinden dat het parlement daarmee wordt ingezet als decor voor een modieuze marketingactie en spreken van verspilling van publiek geld. Volgens berichten gaat het bredere democratieprogramma gepaard met miljoenen aan budget, wat de discussie verder aanwakkert. Rechtse partijen zoals **PP** en **Vox** noemen de campagne propaganda in een hip jasje, terwijl voorstanders juist vinden dat de regering op een eigentijdse manier probeert jongeren weer bij democratische waarden te betrekken.