Spaanse politici op TikTok in strijd om jonge kiezer

In dit artikel:

Pedro Sánchez (PSOE), oppositieleider Alberto Núñez Feijóo (PP) en het officiële regeringsaccount La Moncloa zijn vrijwel gelijktijdig op TikTok verschenen, waarmee ze zich voegen bij extreemrechts Vox dat al langer domineert op het platform met meer dan 800.000 volgers. Feijóo opende zijn account met een ironische introductie: “Stoor ik jullie? Nou, nu ben ik hier.” De PP vermoedt opzet; video's van Sánchez lijken bovendien al vóór de zomer opgenomen.

Achter de stap schuilt een duidelijke strategie: de strijd om de jonge kiezer. Een peiling van 40dB. toont dat Vox vooral populair is onder 18-24-jarigen (20,9%), ruim vóór de PP (9%) en iets boven de PSOE (17,6%); bij 25-34-jarigen loopt Vox verder uit. Een studie in Nature laat zien dat 20% van Spaanse tieners 12–18 dagelijks meer dan twee uur op TikTok doorbrengt, waardoor het platform politiek invloedrijk wordt.

De partijen hanteren uiteenlopende tone of voice: La Moncloa zet in op creatieve inside-view formats, Sánchez kiest een institutionelere benadering, Feijóo profileert zich als staatsman en valt de PSOE aan, terwijl Vox met korte, ruwe video’s en de directe stijl van Abascal het algoritme bespeelt. Communicatie-expert Silvia Trillo legt uit dat TikTok controversiële, eenvoudige boodschappen beloont; traditionele partijen moeten boodschap en checks zwaarder afwegen, wat snelheid en zichtbaarheid kost. De PP heeft inmiddels digitale specialisten toegewezen aan partijfunctionarissen, maar benadrukt dat kwaliteit vooropstaat. Of PSOE en PP Vox op TikTok kunnen voorbijstreven, blijft onzeker — politiek verplaatst zich in elk geval steeds meer naar de wereld van scrollen en korte content.